斗罗大陆点击突破11亿(国漫营销新玩法打造爆款IP_民俗文化(玩法大陆新玩法)
《斗罗大陆》：十年磨一剑，开启新篇章
十年前，唐家三少在“起点中文网”上传了小说《斗罗大陆》的第1章。这部作品如今已成为中国互联网文学的经典之作，创造了一个令人心驰神往的玄幻世界，数次拿下“月榜第1”。2018年，正所谓这部小说问世的第十年，也是一个开启全新篇章的年份。
由腾讯视频独播、企鹅影视出品、玄机科技承制的动画作品《斗罗大陆》，用精良的制作完美还原了书中的world世界。这一动画版本不但受到原著粉丝的一致好评，更通过腾讯视频招引了众多年轻人的注意和关注。截至目前，《斗罗大陆》的累计播放量已高达11亿，连续12天位于国漫榜单首位。
对于新一代的网文爱好者来讲，《斗罗大陆》不但仅是一部小说，更是一个时代的回忆。为了体现这个独一无二的玄幻世界，企鹅影视进行了大量前期调查和粉丝反馈搜集，并监制出一版最符合原著故事的剧本。玄机科技作为国内顶尖的3D动画制作公司，通过先进的体积雾光技术、实时毛发渲染和AI群集系统，成功还原了粉丝心中的梦幻大陆。
除了优质的内容呈现，《斗罗大陆》的营销活动也使人耳目一新。腾讯视频通过多维度营销，让粉丝更好地参与其中。与传统影视作品的观众不同，新一代的年轻人有着更强的自我代入感和主人翁意识。腾讯视频将单纯的的信息输出环节成为了平台与用户、用户与用户之间的互动。
在剧本创作之初，企鹅影视便广泛搜集用户反馈用于剧本修改，这种方式不但保证了剧本的质量，也让更加的多粉丝参与到动画的创作过程中。《斗罗大陆》还通过线下点映会、弹幕式互动、直播观看讨论等方式，加强粉丝之间的交流与互动。
在营销活动中，“燃”变成了《斗罗大陆》的核心。动画上线前的一系列应援活动，如网文大神们的集体支持，以及后续的方言版动画的推出，都成功激发了粉丝的热情。《斗罗大陆》还通过跨界营销与康师傅绿茶等传统品牌合作，进一步扩大了作用与影响力。
康师傅绿茶与《斗罗大陆》的合作是一个典型的跨界营销案例。以青春热血为核心，《斗罗大陆》完美契合了康师傅绿茶“活力、健康、积极向上”的用户定位。这一合作不但为康师傅绿茶提供了在年轻人中建立品牌形象的契机，也为腾讯打造更健康国漫生态圈奠定了基础。
《斗罗大陆》的成功不但在于它呈现了一个精彩的玄幻世界，更在于它通过多维度的营销方式让粉丝产生强烈的参与感和代入感。作为一个老IP，《斗罗大陆》成功焕发了新的活力，招引了更加的多年轻用户的注意和关注。这而不是腾讯视频第1次try动画与传统品牌的跨界合作。尽管在IP开发上拥有诸多优势，但动画行业的高投入与低回报风险仍然相当地受关注。对于很多动画出品方来说，要实现盈利，常常依赖于后端游戏和影视的支撑。腾讯视频一直在***更加的多元的营销策略，希望通过这几个try让动画体现出更加的多的商业价值。
以《全职高手》和麦当劳的合作为例，他们凭借极具创意的营销场景设计，赢得了行业的赞誉。而此次《斗罗大陆》动画自开播以来，便用其精湛的制作技艺和庞大的粉丝基础，精确准确地触动了以年轻用户为代表的二次元人群。康师傅绿茶的目标受众正所谓这群充满活力、积极向上、年龄在15至29岁之间的年轻族群。两者在受众层面有着极高的默契度。
《斗罗大陆》动画与康师傅绿茶的合作可以说是强强联手。这款合作产品一经推出，便受到广大动画爱好者的热烈欢迎，进一步提升了《斗罗大陆》动画在国漫市场的作用与影响力。康师傅绿茶也成功招引了一波粉丝的喜爱。不但如此，《斗罗大陆》动画的制作精良，完美体现了国产动画的最高绝对标准和实力，这也与康师傅绿茶致力于打造中国风品牌形象的愿景相契合。二者的合作无疑将为双方带来更大的商业价值。
随着动画影视产业竞争角逐的加剧，怎样为最优质的IP提供更加的多维度的加持和扩大其作用与影响力变成了关键。《斗罗大陆》动画无疑已经在这一方面变成了最经典的案例。它不但通过与康师傅绿茶等品牌的合作拓宽了受众群体，还通过各种渠道提升了自己一身的作用与影响力。这种多维度的营销策略不但为原IP增加了更加的多亮点，还推动了整个动画产业的发展。
