代言人这一张牌(怎么打才是最优解_12生肖(才是这一张人与)
流量艺人与奢侈品牌，搭不搭？
Prada签约当红流量艺人后，这个问题再次被提出。一时间，网民朋友热议纷纷。有人认为流量艺人与大牌调性不符，也许会破坏奢侈品牌的高端形象；不过也有人认为，奢侈品牌选择流量艺人是大势所趋，无需过于苛责。随后，“夕阳红打榜团”的自发打榜行为，折射出大众对流量的态度，也给外界带过来了新的思考：当流量艺人逐渐失去号召力，那些一直依赖“谁火请谁”策略的品牌，将面临如何的尴尬局面？
品牌的追逐流量之战业已打响。在现代，流量好像成了一种无形的力量，推动品牌不断追逐。那些自带流量的明星艺人，自然成了品牌争夺的焦点。终究，在流量的推动下，销量有望一飞冲天。怎样正确利用艺人的流量并非易事。
以某嘻哈歌手为例，在他走红后，多个知名品牌纷纷与他合作。当他的“人设”崩塌后，这几个品牌固然迅速撤下广告，但仍受到诸多质疑。品牌的成功并不但仅取决于流量艺人的热度，更需要慎重考虑艺人的真实人格与品牌形象的默契度。盲目追求流量而忽略前期市场调研，比较容易使品牌陷入被动。一旦代言人出现问题，品牌的声誉也会受到损害。
品牌在选择代言人时面临的问题远不止于此。流量艺人身上常常背负多个品牌代言，致使受众对品牌的认知产生障碍。即使某些流量艺人能为奢侈品牌带来流量转化，但因为与品牌调性不完全契合，未必可以帮到品牌完成个性化价值观表达。「唯流量论」并没准是品牌最明智的选择。
那么，品牌到底需要如何的代言人？除了流量之外，品牌还应该关注哪些特质？TCL与马天宇的合作或许能给我们一些启示。马天宇除了拥有高基数粉丝和极高的粉丝忠诚度外，其银幕形象也十分正能量。他与TCL价值观的趋同促成了他们长达两年的商业合作。在他们的合作中，马天宇的粉丝对TCL的产品展现出极高的支持度，甚至在直播中创造了惊人的销量。这证明了除了流量之外，艺人的综合能力同样重要。只有当品牌看见艺人的综合能力时才能真正激发出艺人的最大能量。
除了代言人本身的能力外，TCL还非常注重利用代言人的影视作品进行营销。在马天宇主演的IP剧中植入TCL的产品就是一种成功的营销策略。而近期热剧中与剧情***结合的智能产品更是让TCL得到了不少好感度。这种双IP占位营销的方式值得其他品牌借鉴。通过与艺人的***合作以及精确准确营销手段的结合不但能够提升品牌的知名度还不错促进产品的销售实现双赢的作用。通过***捆绑代言人马天宇及其背后的粉丝群体，并借助双IP占位的优势，TCL成功招引了广大观众和粉丝的注意和提防。马天宇与TCL价值观的契合，不但体现在两部大热剧集中的精彩表现，更在营销层面实现了升级。未来在《我的莫格利男孩》和《完美芯机人》等新剧中的营销策略，无疑将为TCL带来更加的多的注意和关注和热议。
代言人是品牌对外发声的重要桥梁，品牌与代言人之间建立的是一种共生关系。在当今流量为王的背景下，品牌并不应该为了短暂的流量而自我牺牲的价值观。流量不但仅是数据的表现，更是销量转化、品牌认知以及个性化价值观的汇聚。想要实现高效的流量转化，品牌必须寻找那些个人价值观与品牌理念相契合的明星代言人。马天宇与TCL的合作就是一个非常好的例子，他们之间的默契度极高，这不但有助于品牌在激烈的商场竞争角逐中占据优势，更是对品牌长期发展的有力保障。
